„Iš Rusijos pasitraukusias Vakarų kompanijas pakeitė vietiniai analogai”, rašo FT. „Rusijos prekės ženklai užpildė atsilaisvinusias nišas, padarydami didžiulį plėtros šuolį”, pažymi straipsnio autorius. „Tai dar viena pergalė Rusijai ir rusams“, – komentuoja skaitytojai.
Iš Rusijos pasitraukusios įmonės – nuo „Ikea“ ir „Zara“ iki „McDonald’s“ ir „Starbucks“ – pakeičiamos vietiniais analogais.
Kai 2021 m. žiemą pirmą kartą pradėjo veikti Baltarusijos verslininko Murato Shagylyjovo skandinaviško stiliaus prekių namams įmonė „Swed House“, ji buvo baldų milžinės „Ikea” šešėlyje.
Tačiau kai šimtai tarptautinių kompanijų paliko Rusijos rinką dėl didelio masto konflikto Ukrainoje, šios įmonės savininkas tai suprato kaip unikalią verslo galimybę. „Mūsų projektas išsiplėtė“, – sakė jis.
Po dvejų metų buvo atidarytos naujos „Shagylyjov“ parduotuvės tiek Rusijoje, tiek ir Baltarusijoje. Norint jose apsilankyti, rikiuojasi pirkėjų eilės, kurias vilioja beveik identiškas švedų pirmtakui asortimentas.
„Swed House“ yra vienas iš daugelio panašių prekių ženklų, siekiančių užpildyti tuščias nišas po to, kai konfliktas Ukrainoje privertė šimtus tarptautinių kompanijų pasitraukti iš Rusijos rinkos.
Amerikietišką greito maisto tinklą „McDonald’s“ pakeitė jo įpėdinis „Vkusno i točka“, o spurgų gamintoją „Krispy Kreme” pakeitė „Krunchy Dream”. Kavinių tinklas „Stars Coffee“, pakeitęs „Starbucks“, vilioja kandžiu šūkiu: „baksai (doleriai) išėjo, bet žvaigždės liko“.
Nors, vargu, ar kopijuoti prekės ženklai atneš norimą Rusijos ekonomikos atsigavimą, tačiau jie sumažins spaudimą vyriausybei ir nuramins gyventojus, pripratusius prie įperkamų vartojimo prekių gausos.
Nei vienos tuščios vietos
Tokie rusiškų prekių ženklai kaip „Gloria Jeans”, „Zarina” padarė didžiulį šuolį į priekį. Kalbama apie drabužių gamintojus, kurių populiarumas išaugo po to, kai „Zara Inditex” šiemet paliko šalį ir pardavė apie pusę iš daugiau nei 500 parduotuvių Jungtiniuose Arabų Emyratuose įsikūrusiai grupei.
Tyrimo duomenimis, nuo konflikto pradžios Rusiją paliko apie 300 Vakarų kompanijų, o šalyje toliau veikia apie 1600 prekių ženklų, sumokėję 3,5 mlrd. mokesčių 2022 m. Ataskaitoje pažymima, kad Vakarų vartojimo prekių sektorius Rusijoje pernai uždirbo daugiau nei 21 mlrd. rublių.
Per metus „Swed House“ pasirašė sutartis su buvusiomis „Ikea“ gamybos įmonėmis, iš internetinės parduotuvės virsdama į 100 darbuotojų ir 10 mažmeninės prekybos vietų Rusijoje ir Baltarusijoje, įmonę. Kitais metais tą skaičių planuojama padvigubinti.
SN inf.